当地时间2月10日，2025年“川酒全球行”法国站、荷兰站暨川酒专项品牌推广活动在法国巴黎拉开帷幕。

作为川酒“六朵金花”之首，五粮液携第八代五粮液、经典五粮液10、五粮液1618等多款核心产品亮相法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展，向当地来宾展现“大国浓香”的文化自信和独特魅力，并通过产品品鉴、餐饮体验、文化交流等方式，向海外政商界人士展现中国白酒深厚的历史底蕴与文化风采。

活动现场，五粮液携手川酒众品牌多方位展示了四川的风土人情与民俗文化，以及川酒的产业优势、品牌风采，以开放包容、互学互鉴的积极姿态，引领川酒出海“加速度”。

以“和美”之力，将“川味”带给世界

当地时间2月10日，在法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展的开幕式上，川酒馆正式揭幕。据了解，为了更好地展示川酒形象，本次川酒馆选择了四川当地的设计搭建团队，并采用代表四川文化的“翠竹、熊猫、山河图”等核心元素，构成了“川味”十足的川酒展位。

展会上，这一抹代表着四川乃至中国文化的“绿”成为一道独特的风景线，吸引着来自全球的专业观众走进川酒馆观赏、品鉴与洽谈。展馆内，国际化的鸡尾酒吧台人气极高，五粮液与金巴厘共创的“五谷罗尼”鸡尾酒深受海外观众的好评，这也是第一款真正意义上进入海外酒吧市场的白酒鸡尾酒，展现出中国白酒积极融入世界、和谐包容的格局与胸怀。

当地时间2月14日傍晚，由五粮液承办的2025“川酒全球行”荷兰站暨川酒专项品牌推广活动在阿姆斯特丹运河畔标志性的海上皇宫餐厅启幕。活动现场，第一代到第八代五粮液、经典五粮液10、五粮液·紫气东来、熊猫造型酒、和美四川等多款五粮液代表产品及富有浓厚四川特色的文化系列酒品悉数亮相，让当地来宾沉浸式体验“和美五粮”的品牌魅力。此外，憨态可掬的熊猫人偶、极具四川文化特色的多款文创品、热情浓郁的节日氛围布置，吸引到场来宾纷纷驻足打卡，留下“和美”瞬间。

与此同时，“中式鸡尾酒限定快闪”也在阿姆斯特丹多家酒吧同步开启，当地消费者可现场参与“花式互动”，品饮“五谷罗尼”为代表的多款以川酒为基酒调制的“中西合璧”创意鸡尾酒品，领略五粮液的“国际范儿”与独特风味。

四川五粮液慈善基金会副理事长马丽娟在活动致辞中表示，“中国白酒国际化发展不断迈出加速度。通过‘川酒全球行’，希望与更多文明交流互鉴、和美‘香’遇，让更多国际消费者了解和品味川酒的独特魅力，感受中国传统酿酒技艺的博大精深，享受川酒产区的品质内涵。”

以开放包容姿态，融入全球化发展浪潮

据了解，这是继2023年到访日本、韩国、澳大利亚之后，“川酒全球行”再度走进海外市场，其核心目的就在于推动中国白酒走向世界，融入国际市场环境。

在众多的白酒省级产区中，为何是川酒领头？微酒认为，一方面是因为得天独厚的自然条件、丰富的人才资源以及成熟的产业集群配套，让四川成为中国白酒高质量发展的代表产区；另一方面则是源自于有力的政策支持与川酒头部企业强大的凝聚力，其中尤以五粮液为代表。

有行业人士认为，“川酒的发展特点类似于‘群象经济’。作为川酒龙头企业，五粮液宛如‘头象’，不仅有着极高的品牌价值和国际影响力，同时也在不断助力中国白酒出海，牵头制定中国白酒国际标准，不遗余力推动白酒进军国际市场。”

近年来，五粮液深入推进“和美全球行”活动，奔赴亚洲、欧洲、美洲、大洋洲十余个国家和地区，通过美酒的展示、文化的交流以及品牌故事的传播，向世界展示中国民族品牌的独特魅力，深度传递“和合共生美美与共”的价值理念，为中外文化的交流互鉴搭建“和美桥梁”。

一直以来，五粮液也以更加开放的姿态融入全球化的发展浪潮。目前，五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，实现中免免税门店全覆盖，成为名副其实的“中国的世界的五粮液”。

此次“川酒全球行”活动既是五粮液国际化战略的又一重要里程碑，更是川酒集群出海的有力见证。通过在法国站和荷兰站的精彩展示，五粮液再次向世界证明了中国白酒的独特魅力，也让更多的海外人士感受到了中国味道与中国文化。

可以预见的是，五粮液将继续肩负起川酒的引领责任，以更加坚定的步伐推动中国白酒走向世界。在全球舞台上，继续以酒为媒，以文化为魂，与世界各国文明交流互鉴，共同谱写“和美”新篇章。