2025年4月28日，日本大阪世博会中国馆内，一场以“天府之国·开放四川”为主题的四川活动周正式启幕。

在这场聚焦文明对话的国际盛会上，五粮液被授予“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”称号，并作为首个亮相中国馆的白酒品牌，向全球呈现中国白酒的文化深度与产业高度。从熊猫主题展陈到中日经贸洽谈，从米其林餐厅授权到快闪店创新，五粮液以多维度布局，将世博会这一百年舞台转化为中国品牌全球化的战略跳板。

自1915年巴拿马万国博览会初露锋芒，2015年闪耀米兰世博会、再到2020年迪拜世博会绽放光彩，再到如今2025年亮相大阪世博会，五粮液始终以世界博览会为重要支点，持续站位国际高端平台，讲述中国品牌故事。本届世博会，五粮液以代表性产品展示东方酿造艺术，以“和美文化”为桥梁，全面开启品牌国际传播与文化交融的新阶段。

世博百年：中国白酒的国际化基因觉醒

世博会历来被视为全球经济与文化的“奥林匹克”。对于五粮液而言，这个舞台承载着其国际化征程的基因密码。1915年巴拿马万国博览会上，五粮液前身“利川永”大曲酒斩获金奖，开启了中国白酒与世界对话的序章；2015年米兰世博会，五粮液以“世界名酒”身份摘得百年世博金奖；2020年迪拜世博会，其打造的“中国酒+中国文化”沉浸式展馆引发全球关注。

此次大阪世博会的意义更为深远：在全球经济复苏与文明互鉴需求高涨的背景下，五粮液以“高级合作伙伴”身份深度绑定中国国家馆，不仅意味着品牌获得国家级战略背书，更标志着其从“单点参展”向“体系化输出”的质变。

四川省作为首个举办活动周的省份，将地域文化势能转化为品牌传播动能，而五粮液凭借“川酒龙头”地位，率先完成从“四川名片”到“中国符号”的升维。

文化破壁：从生态酿造到文明共识的升维表达

在“熊猫伙伴全球行”东京站展览现场，五粮液以“和美生态孕育稀缺微生物”为主题，将650年明代古窖池的微生态图谱与熊猫栖息地生态体系并置展示。这种极具创意的策展逻辑，巧妙地将白酒酿造的“天人共酿”哲学，升华为人类命运共同体的生态文明叙事。

展台上，熊猫造型酒与“五粮液·和美四川”定制系列构成视觉焦点，而世博纪念礼盒中嵌入的蜀绣、漆器等非遗元素，则让日本观众在品鉴美酒时，同步感知中国文化的多维魅力。更值得关注的是，五粮液首次将“微生物菌群检测仪”搬进展厅，通过实时数据可视化，向国际社会展现中国白酒在生物多样性保护与可持续酿造领域的科技突破。这种“硬科技+软文化”的双重叙事，成功打破西方对传统酿造业的认知壁垒。

场景革命：重新定义白酒国际化路径

如果说文化展示构建了品牌高度，那么五粮液在日本市场的渠道创新则展现了其全球化落地的务实策略。4月25日，东京银座米其林二星餐厅“飘香”挂上“五粮液海外授权体验餐厅”铭牌，主厨井桁良树研发的“五粮液·和牛三部曲”菜单，将52度经典五粮液与日式割烹技艺深度融合。这种“顶级酒+顶级餐”的跨界，不仅打破日料惯用清酒的消费惯性，更开创中国白酒以文化体验而非单纯商品形态进入高端餐饮体系的先河。

更具突破性的是4月27日亮相大阪的限定快闪店。五粮液将中国市集中常见的“快闪经济”模式移植海外，推出“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”等跨界特饮，将白酒消费场景从宴席延伸至咖啡馆、酒吧等年轻社交空间。现场设置的AR调酒游戏、方言酒令挑战等互动，让日本Z世代在游戏中理解“粮为酒之肉，曲为酒之骨”的酿造智慧。这种“轻量化、趣味化、场景化”的传播策略，为传统白酒注入潮流基因。

战略纵深：构建全球价值链的“五粮液范式”

五粮液的世博行动并非孤立事件，而是其全球化战略的阶段性爆发。从2024年签约米其林指南全球合作伙伴，到启动“和美全球行”日本站；从建立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，到在RCEP区域布局保税仓库，五粮液正构建“文化先行-场景突破-供应链扎根”的立体化出海模式。

可以说，此次五粮液的世博之行是“文化出海”向“价值共融”跃升的重要里程碑。

作为中国白酒文化的标志性品牌，五粮液秉持以酒承载文化，讲好中国故事，弘扬中华文化的初心，将文化出海的实践升华为价值共融的全球对话，再次展现了“大国浓香”战略智慧与责任担当，实现了从文化出海到价值共融的进阶。

随着世博会的举办，五粮液的故事将继续在全球展开，而其背后的文化自信与战略远见，将成为中国白酒国际化征程中的一座重要里程碑，并为民族品牌“走出去”提供了可借鉴的范本。

当全球经济格局深度重构，中国品牌的出海已从“产品贸易”转向“价值输出”。五粮液以世博为支点，用一瓶酒讲述中国生态文明、酿造智慧与和美哲学，这既是民族品牌的成人礼，更是中国产业话语权提升的里程碑。正如五粮液集团总经理华涛在授牌仪式上所言：“我们要让世界知道，中国白酒不仅是商品，更是文明对话的使者。”

此刻，大阪世博园的灯光正照亮五粮液的全球化新征程，而在更远的未来，这份“和美”的东方智慧，或将重构世界酒业的价值坐标。