蓝网传媒独家解读：品牌为什么一定要开展私域流量运营？立足当前的商业领域，大到电商平台小到个体，都极为重视将公域流量转化为私域流量。究其原因，在于商业界普遍达成共识——现阶段，私域流量其用户粘性、转化率，都是传统公域流量所难以企及的。

那么，到底什么是私域流量运营，品牌为什么要进行私域流量运营，以及私域流量运营如何开展等——作为华中地区领先的品牌策划服务机构，蓝网传媒基于其独创的运营方法论，对上述问题进行了诠释解读。

1、何为私域流量运营？

在蓝网传媒运营方法论的定义中，私域流量运营指无需付费，且支持在任意时间、任意频次直接触达用户的渠道运营，其涵盖三大独到优势——

①自由触达。直接接触到流量，实现一对一的信息推送、一对多的社群运营。

②聚集流量“IP化”。作为一个品牌对用户造成足够影响的连接方式，对IP的打造就是对用户心智的创造，聚集流量“IP化”则更潜移默化地形成了受众对品牌的更高认知。

③更强用户粘性。私域流量较强的社交属性更好地为品牌提供更多的价值，提升转化、成交及复购率。

2、为什么要开展私域流量运营？

基于“业绩=流量×转化率×客单价×复购率×裂变率”的运营公式，蓝网传媒解构出私域流量运营的四大目的：

①通过信任+精细化运营→提高产品转化率。

②通过社群反复激活老客户→提高产品复购率。

③通过活动营销裂变新客户→提高客户裂变率。

④通过良好的品牌形象提升客单价→提高品牌竞争力。

当眼下互联网流量增长开始趋于饱和，品牌要想维持业绩的增长势头，要么不断提高获客成本获得新用户，要么深挖老用户的更大价值。鉴于此，蓝网传媒认为，在流量红利飞速弱势的当下，挖掘老用户的更多价值已然成为共识——私域流量运营已经成为每家企业、每一品牌势在必行的规划！

3、品牌应该如何进行私域流量运营？

如题，蓝网传媒基于大数据洞察，以及价值远超10亿元的客户服务案例复盘，成型出一套私域流量运营针对性系列解决方案，以期帮助更多品牌解决私域流量的运营难题。

①社群营销：稳中求胜，打造私域基本盘→以更低成本、更高效率找到、触达并留住用户。

②短视频运营：品牌人格实体化，让连接更紧固→如今，优质“IP”=免费流量，公域平台需要优质内容带来优质用户，平台会非常乐意用自身的流量置换优质内容，这些置换而来的免费流量将带来天价广告价值。

③直播代运营：紧跟风口，顺势而为→截至2020年12月31日，淘宝直播GMV超4000亿元；快手直播GMV超3800亿元；抖音直播GMV超1000亿元……其火爆程度、可操作性可见一斑。

④媒体造势：口碑强背书，品牌更上层楼→一方面，通过全媒体造势，可大量增设品牌接触点，提高品牌广告覆盖率，增加用户熟悉感，深化品牌定位；另一方面，凭借权威媒体背书，可在通过覆盖率、观看率带来经济回报的同时，展示品牌公信力资本。

⑤活动策划：裂变+成交，双引擎驱动→凭借创意案锁定用户、依靠执行案锚定成交。

⑥会议策划：突破业绩，一击制胜→运用合理、经济、有效的会议方案，突破企业经济效益及品牌形象的天花板。

⑦商学院搭建：系统培训，轻松复制成功→协助搭建企业、品牌独属的私域流量运营方法论，并梳理整合出一套完整的培训方案，加倍助力企业在私域流量领域的纵深挖掘。

综上，在可以预见的未来，一切最终导向为C端的行业，私域流量运营都是必不可少的工作内容，与此同时，借助蓝网传媒等专业品牌整合营销公司的专业“操盘”，品牌私域流量运营所带来的经济效应势必事半功倍！