重庆小面起源于街头，发扬于市井。经过数十年的不断改进与发展，一碗看似再简单不过的面条，已成为重庆人人都热爱的超人气食品。犟小面，一碗直击灵魂深处的小面！

犟小面最大的特点在于它的品牌定位和建设，它以“不妥协”的产品理念来夯实品牌辨识度，以“不将就”的美学设计将品牌认知植入消费者的心智中，又通过定位与同类竞争对手进行了消费人群的区隔，这一系列的品牌规划可谓让“犟小面”形成了自己的品牌竞争力。

一碗小面，直击灵魂深处

重庆小面起源于街头，发扬于市井。经过数十年的不断改进与发展，一碗看似再简单不过的面条，已成为重庆人人都热爱的超人气食品。犟小面把重庆小面毫无保留的复制到了北京，为北京这座国际都市带来了最地道的重庆美味，让更多的朋友能够品尝到最令人感动的麻辣鲜香。

小面制作的佐料丰富，包括：菜籽油、熟猪油、油辣子、黄豆酱油、醋、葱、蒜泥、芝麻、花椒粉、芽菜、榨菜、胡椒、山奈、八角等十多种。由重庆及周边地区原产地直供的原材料，保证了食材与佐料最纯正的味道，而所有佐料中最重要的油辣子必须每天人工炒制、盅碎、沸油溅香。小面重在味而不在量，因此重庆民间有宽汤窄面的说法。

用料考究是重庆小面的最大特点，区别于北方的传统面条，其面身必须用当地的碱水制成的新鲜碱面，才能做出富有嚼劲的口感。

诸多不妥协，只为一碗面

“诸多不妥协，只为一碗面”并不仅仅是犟小面的营销噱头，而是创立“犟小面”时真实的理念。重庆小面没有正宗这一说，虽然无法确定什么是正宗的重庆小面，但重庆小面的风味却是可以量化的，想做好一碗小面，必须从食材和配料方面十分注重和讲究，才能做出真正好吃的小面。

对于犟小面来说，最重要的一件事就是从面条到配料甚至是辣椒都要由自己来制作和把控，为此，“犟小面”要比其他小面产品的成本要高出不少，并且客单价也要高于其他小面品牌。犟小面为了达到想要的产品品质，必须付出这样的成本，提供令消费者真正能记在心中的产品。

餐饮行业最重要的是产品好吃，但光好吃还不够，还要在消费者心中有足够的辨识度。而“犟小面”的口味辨识度，就是建立在真材实料和“正宗”的口味上，做一碗麻辣口味的小面不难，难的是让顾客觉得真的好吃，感受到辣味的纯正自然和面的口感。

诸多不将就，呈现“我是谁”

在犟小面创立之初确立的一个理念是，将自己的产品理念通过环境和器具能够传达给消费者，于是，犟小面为此花费了很多的财力和精力进行品牌的视觉设计和挑选餐厅的用具。一家专业的品牌美学设计团队全案负责“犟小面”的品牌视觉设计和门店装修设计，很多人觉得门店的装修是为了让消费者用餐舒适，其实装修设计是为了让消费者一眼就感知到你的品牌理念。视觉符号和视觉冲击给人呈现出的认知感，是餐饮品牌构建的重要一环。

除了视觉设计，在餐厅用具上也体现了“犟小面”不妥协不将就的品牌理念，比如“犟小面”的碗筷选用的都是品质很好的产品，而其所有的椅子底下都配有一个收纳篮，专门用来给顾客放置随身物品。桌椅、餐具的材质和功用，可以让消费者形成对品牌的直接认知，虽然这些都是很细节的东西，但综合起来的体验就会将品牌的个性和品质渗透给消费者。