任何品牌都是有故事的，成功的经验固值得大书特书，但失败的教训亦弥足珍贵，因为“失败是成功之母”嘛。一个企业如果仅注重外在形象的炒作，忽略了内在“精气神”的沉淀和凝练，就绝难长久的，毕竟能炒作的都仅是新闻，而“新闻”却生命周期短暂。

在茶叶大省的福建，2002年诞生了一家叫“九峰茗茶”的茶企，创立者是来自闽南小城平和的叶继德。外表严谨谦和、爱读书思考的叶老板，下海经商前是省广电系统内一家电波媒体的广告部主任，算是体制内人。在21世纪初，在尚属上升期的传统媒体里，作为分管广告经营的负责人，毅然放弃衣食无忧的甲方地位，自主去创业，不能不说叶继德还想干点事，不愿一辈子耗在繁文褥节的庸俗中，算是个有情怀的人。

由于在传统媒体里，是接触面很广的业务口的领导，他的人脉广博、朋友众多，这是他的长处，也很可能是当年下海的重要推动力，可以确保自己在创业的初期八面来风、得友多助。果不其然，在短短的10年间，叶继德将九峰发展成为“中国特许经营连锁百强”、“中国茶叶行业百强企业”、“海峡两岸茶叶交流协会副会长单位”、“福建省农牧业产业化龙头企业”，企业以闽茶为主线，多元化发展，产品涵盖茉莉红茶、武夷岩茶、保健茶、铁观音、大红袍、白芽奇兰等品类；在此基础上，还独家研制开发了“89度茉莉红”，以及武夷岩茶“一冠难求”系列和“九峰金线莲”等茶品。他自己也处在了聚光灯下，收获了无数荣誉。一时间，大大小小的300多家“九峰茗茶”茶叶店，遍布了大江南北不少城市的街头巷尾，成为一道绚丽的风景线。

正当业界普遍看好叶继德的时候，2015年6月初，福州一门户网络媒体突然曝出标题为《九峰茗茶福州门店一夜间全关停》的惊天新闻。这条消息从早上开始的一天时间内，整个中国茶叶界、企业界都在吃惊中度过，茶界人士以及企业家、新闻媒体朋友各自在微博、微信朋友圈发酵着这则新闻，叹息、疑惑、不解等情绪弥漫延伸着。人们不清楚这仅是个偶然事件，还是整个中国茶叶界品牌神话开始崩塌而倒下第一张多米诺骨牌！